Hasło i wizualizacja marki Alstom ewoluują, odzwierciedlając nowy cel Grupy: „Być wiodącym innowacyjnym partnerem międzynarodowym w zakresie zrównoważonej i inteligentnej mobilności”. Nowe hasło marki to „mobility by nature” czyli „mobilność z natury”.
Zostało ono wybrane w ramach wewnętrznej ankiety, w której 2 500 pracowników przedstawiło swoje propozycje tego, jak wyrazić wizję Alstom. Zastąpi ono dotychczasowe hasło „Designing fluidity”, a zmianie będzie towarzyszyć całkowita metamorfoza wizualizacji marki Alstom. Oba elementy zostaną wdrożone od października 2019 r.
Pierwszym zastosowaniem nowej wizualizacji marki będzie nowy film promocyjny.
W tym nowym haśle marki chcieliśmy zawrzeć dwa komunikaty. Po pierwsze to, że obecnie jesteśmy firmą specjalizującą się wyłącznie w dziedzinie mobilności. Po drugie to, że jesteśmy zaangażowani w mobilność zgodną z zasadami zrównoważonego rozwoju. Nowe hasło doskonale oddaje to, kim jesteśmy, a nowa wizualizacja marki pozwoli nam wyrazić się w bardziej spójny i nowoczesny sposób.
Bruno Tourne, Wiceprezes ds. Komunikacji w Alstomie
Prace Alstomu nad odświeżeniem wizualizacji marki przebiegały we współpracy z Saguez & Partners, a przy filmie promocyjnym pracowała agencja Le Septième Bureau. Nad muzyką wykonaną przez zespół Caesaria czuwała agencja muzyczna Start-Rec.
